סקרי דעת קהל

מה חושבים באמת על המטרות שלי?

סקרי דעת קהל אמינים מתבססים על מאגר משיבים מגוון ורחב המכיל את כל פרטי האוכלוסייה הקיימים בכמות גדולה- למשל: מבוגרים וצעירים, גברים מול נשים, תושבי הערים הגדולות במרכז ובפריפריה לעומת תושבי היישובים והקיבוצים בכל הארץ, ועוד. מכון סקרים שאינו מחזיק מגוון גדול של משיבים המייצגים נאמנה את הציבור, אינו יכול לבצע סקרים אמינים בשטח.
חישבו רגע על האוכלוסייה המגוונת כל כך במדינת ישראל, על כל מגזריה, ואזוריה. איך ניתן להסתמך על מדגם מייצג של 500 איש, שייצגו גם את כל הגברים והנשים, גם את כל טווחי הגיל מהצעירים ביותר ועד המבוגרים, גם את כל המגזרים- מהחילוני ועד החרדי, גם את תושבי הערים וגם את תושבי היישובים הקטנים, גם את היהודים וגם את הערבים, נשמע לא הגיוני נכון?
אבל זה מדעי.
אם הייצוג נכון לכל שכבה ותת-מגזר באוכלוסייה, אין כמעט כל הבדל בין 500 איש ל-10,000 איש במדגם. כך זה עובד, וכך זה נבדק. סמכו על אלפי מחקרים שקדמו לקביעה הזו, ועליהם מתבססים כל מליוני הסקרים בעולם!

התמונה מתחדדת כאשר נדרש סקר אמין במגזר הדתי או החרדי, בו גם במאפיינים הבסיסיים הקיימים בכל החברה- יש שוני, אבל מצטרפים אליהם גם משתנים נוספים כמו השקפה דתית, השתייכות לזרם ספציפי בתוך אותו מגזר, עיר ספציפית בה הוא נמצא וכו'. אלו מאפיינים מיוחדים המחייבים הכרה ושליטה בהם בבואנו לערוך סקר במגזר ייחודי.

תמונות: shutterstock